你实现“车厘子自由”了吗?丨一周V案例

发布日期 2019-12-29

国内案例


北极圈交响音乐会


案例:如何证明你的羽绒服很保暖?去正在遭受极寒天气的“战斗民族”试一试便可知晓。

近日,国货羽绒服品牌波司登就来到了“战斗民族”搞事情。波司登邀请了各国知名音乐家来到了俄罗斯的摩尔曼斯克,并在冰天雪地中上演了一场北极圈交响音乐会的极寒挑战。在厚重的积雪上,音乐家们穿着波司登羽绒服,神态自若又不失激情的弹唱了我国著名歌曲《冬天里的一把火》,毫无寒冷之意。弹唱结束音乐家们还高兴的为自己鼓起了掌。

该活动结束后,受到了不少网友的关注。不少网友纷纷表示,欢迎波司登来到我国东北举办交响乐,并温馨提示了音乐家们虽然身体保暖但是冻手严重。


点评:作为国货品牌,波司登在沉寂多年后用高调的方式回归到大众视线当中。再次回归的它,早已摆脱了消费者对它的固有印象。通过一系列营销活动,将年轻化、潮流、国货这些关键词集于一身。


绿箭迷你包



案例:谁说绿箭只能被当作口香糖放进嘴里?它还可以变身时尚单品让你跨在身上。

本周,绿箭推出了全新产品无糖薄荷糖,产品包装为三色小方罐新包装,为了突出产品定位在摩登时尚风格,绿箭特意在罐身印上了突出的红唇图案。此外,绿箭与《时尚芭莎》合作为该新品拍摄了时尚大片,在大片中,小方罐被配备了挂绳。被模特挎在身上的小方罐立刻变身“绿箭迷你包”。由时尚博主搭配吸引消费者关注,拿到小方罐的消费者也可以像《时尚芭莎》封面的KOL一样,将它背跨在身上,尽显时尚风格。

为了此次新品的宣传,绿箭成为了首个登上《时尚芭莎》的薄荷糖。此外,它还和巴黎欧莱雅联名推出“亲吻前奏”礼盒,薄荷糖与巴黎欧莱雅的“小钢笔”唇釉组成高颜值摩登拍档,为大家带来了不少时尚新灵感。


点评:绿箭也需要博得年轻消费者的欢心。在产品原有的清新特色之上,注入年轻群体追求的摩登时髦感,将产品打造成潮流单品,不仅提升产品的附加价值和内涵,还探索出品牌破圈的新方法。


车厘子自由行


案例:众所周知,车厘子味道诱人但价格极高,所以实现“车厘子自由”成为了不少年轻社畜的“目标”。

在圣诞节到来之际,聚划算抓住了车厘子价格高昂导致诸多消费者望尘莫及的痛点展开了“车厘子自由行”。在“车厘子自由行”的短片中,上演了众多车厘子登上轮船准备去度假的场景,而登船的要求则是对车厘子大小的检验,身型较小的车厘子不得登船。在车厘子自由行号上,有的车厘子在拍照,有的车厘子在调酒,甚至电视广告的形象都是车厘子。就在一片祥和氛围下,轮船突然漆黑一片,在船上的车厘子侦探这时才反应过来,自己以及同胞原来都被卖了。短片整体为悬疑风格,在最后表明了这是聚划算卖空活动。


点评:精准洞察年轻消费者日常痛点,聚划算在圣诞节到来之际,利用“车厘子自由”的社会话题,激发着消费者的购买行为。


进口圣诞老人



案例:圣诞老人,还是进口的好。

为了让你过好这个圣诞,肯德基从圣诞老人的故乡芬兰“进口”了五位圣诞老人。这五位圣诞老人确实不一般,他们均有芬兰圣诞老人学院颁发的圣诞老人上岗证和详细档案。虽然个人简历大不相同,但在圣诞老人界还是得到了官方认证。

来到中国后,这五位圣诞老人从12月16日开始,组团前往北京、上海、广州等城市,品尝肯德基早餐和进行游览。为了让更多人围观圣诞老人的中国行,从12月18日开始,哔哩哔哩弹幕网就上线了“圣诞老人团中国行Vlog”,便于网友们了解圣诞老人的一举一动。


点评:在圣诞季营销大战中,许多品牌会选择推出广告、海报随之附和。像肯德基这样,真真正正请来圣诞老人的举动确实让人眼前一亮。


合而为一



案例:提到旺旺,就不得不说到旺仔。在拥有了56个民族风格装饰后,旺仔又有了单曲。

在旺仔IP形象诞生40年之际,旺旺联合酷狗音乐及《中国新说唱》选手马俊,共同推出了一首洗脑式说唱单曲《合而为一》并发布了一支MV。MV中,不仅旺旺的产品彩蛋随处可见,还展示了旺旺陪伴一定消费者经历不同人生阶段的历程。旺仔小卖部开张、56个民族的旺仔这些火爆全网的旺仔IP纷纷出镜,“人旺财旺运道旺”、“三年六班李子明”、“给我O泡 给我O泡”的广告语更是勾起了不少消费者的回忆。


点评:虽然你还在吃旺旺产品,但旺旺早已经不是原来的旺旺。旺旺在线上线下不断扩充着品牌知名度。通过各类玩法正在让品牌变得越来越年轻,越来越接近年轻人,被更多消费者认可。


国外案例


White Christmas



案例:本周,随着圣诞节的来临,各大品牌的圣诞营销战役也来迎来巅峰时刻。想在色彩缤纷的众多广告中脱颖而出,还得靠“留白”。

为了让自己的圣诞海报被消费者深刻记忆,加拿大Wunder开启了“White Christmas”计划。Wunder在广告牌、车站、车体、报纸、杂志、网站、手机APP等各大广告载体上投放了“纯白”广告。广告无任何画面和文字,只是单纯的白纸。这样的举动让加拿大的街头出现了不少“留白”。

对于“留白”,Wunder也给出了合理的解释,它们将此称之为“White Christmas”,还表示:“身为创意机构,一般来说工作是做广告,为品牌做推广,但今年要做点不一样的。”


点评:“留白”的反其道而行之使Wunder在众多圣诞营销创意中脱颖而出。Wunder洞察到,在忙碌的当下,即使是圣诞节也难逃大量信息、工作的充斥,相比礼物人们更需要一些空白的时间放松心情。


Warnungspoiler



案例:对于追剧一族而言,最无奈的就是遭遇剧透。在最后一部《星球大战》系列电影《星球大战:天行者崛起》上映之际,汉堡王就当了一次严重剧透者。

为了得到《星球大战》粉丝的关注,德国汉堡王将自己的门店打造成了剧透现场,剧透信息更是无处不在。剧透信息被印在了服务人员的工服上,装汉堡的盒子上,点餐的菜单上,喝饮料的吸管上,甚至还印着了薯条上。只要消费者稍有不慎就会遭到“被剧透”的下场。

为了防止消费者避开门店剧透而选择线上点餐,汉堡王特意在自己的APP上开启了特别活动,即:大声念出剧透信息,就可以免费获得皇堡。


点评:这次汉堡王的营销终于不再捆绑麦当劳,而是对《星球大战》下手了。作为最火热又拥有众多粉丝的IP,汉堡王选择《星球大战》进行营销自然得到不少关注。抓住人们对剧透又恨又爱的天性,达到“叫好又叫座”的效果。


The Unwanted Fashion



案例:作为保护地球生态的重要一部分,保护海洋环境、保护海洋动物免受垃圾侵扰已刻不容缓。

近日,莫桑比克时装周选择以“环保”为时装周主题,推出来了关于海洋动物系列海报。海报中有被轮胎困住的北极熊,被塑料绳缠住脖子的海豹以及被塑料袋套住的海龟。

莫桑比克时装周还为这些海报围绕#今日穿搭#配上了文案,以此警醒人们保护海洋环境已迫在眉睫。海豹说道:“这张照片,和去年一样,配饰在印度洋和南极地区清仓大甩卖,但代价颇高。”海龟分享:“看!朋友们,这条围巾是不是为死亡而生?在附近的海域就可以找到!”


点评:以“环保”为主题的莫桑比克时装周将会成为永恒的时尚。如今环境问题已成为全球企业共同关注的话题,利用时装周呼吁环境保护、用料环保,这是为时装周赢得名利和口碑的大好机会。


Be a kid this Christmas


案例:谁说圣诞广告都是大手笔大制作?100英镑足以。

最近,英国五金店Hafod Hardware的圣诞广告《Be a kid this Christmas》引起了观众的强烈好评。整支广告不仅让人感到圣诞节的简单美好,还只花费了100英镑而已。原来这只广告由Hafod Hardware店主一家出演。店主2岁的儿子Arthur Lewis Jones是短片的主角,讲述了他从起床到一天工作的场景。虽然只有2岁,但Arthur不哭不闹,独立完成了圣诞节当天的洗漱、吃饭、出门、工作,全程十分高兴。短片最后Arthur Lewis Jones背起圣诞树变为了店主Tom Jones。原来整只广告都在试图告诉人们,在圣诞节这天无论怎样度过都不要忘记像孩子一样开心。

据悉这已经是Tom Jones第三年为店铺拍摄圣诞广告了。在第一年做圣诞节广告的时候,他只花了7英镑,而去年分文未花。今年的100英镑是唯一的花费,为的是获得视频中歌曲《Forever Young》的使用许可,目前该歌曲已经在 iTunes 和 Spotify 上架。


点评:相信认真为自己店铺进行宣传的Tom Jones这个圣诞节开心的像个孩子。在愈演愈烈的圣诞季营销大战中,越来越多的圣诞广告开始变得“华而不实”,甚至吸引关注尝试极端的方式。不懂营销的Tom Jones则有最简单的方式唤起了人们过圣诞节的初心。


被麦当劳承包的一天



案例:提到麦当劳,赢咖2第一个想到的就是它那金黄色的M型logo,在麦当劳的广告中更是少不了它的存在。

在最近的海报宣传中,麦当劳风格大变,风格极简并且去掉了黄金logo。这组海报共有七张,每张对应一个时间点,从早上8:00开始一直到晚上21:00。每一幅海报都是由一个麦当劳产品的剪影构成,颜色则是该时段所对应的天空颜色。比如上午8:00,海报中是一杯热气腾腾的咖啡,颜色是布满朝阳的天空;下午14:00茶歇时间到了,海报中则对应了薯条,颜色是阳光明媚的天空;晚上21:00到了休息的时刻,来杯麦旋风愉悦一下自我岂不是格外美好,于是海报中就出现了星空色的麦旋风。


点评:麦当劳用极简的海报表达了它对消费者一天的陪伴。在错综复杂的信息中,极简的表达往往更利于人们深刻记忆。麦当劳正是基于当下的传播特点推出了此次的海报设计。

本文来源:赢咖2