不好意思,这才是你的真实身材

发布日期 2020-03-18

“瘦”似乎早已成为当代社会评价女性形象的主流审美标准。无论是品牌海报中所出现的拥有诱人身材的模特,还是在聚光灯下那些“体重不过百”的女明星,她们的出现无不传达出“以瘦为美”的信息。随着骨感身材与女性完美形象逐渐画上了等号,这也使得不少品牌忽略了对于女性消费者真实身材的欣赏。


为了打消人们对于女性身材的误解,接受女性可以拥有不同身材,认同真实的身材也是最美的身材这一事实,在最新推出的2020春夏广告片中,NEIWAI内外品牌将视角放在了“女性真实身材”这一热门话题,获得了不少女性消费者的好评。


视频以“NO BODY IS NOBODY”为主题,表达着NEIWAI内外品牌认为“没有一种身材,是微不足道”的品牌态度。视频中共有6位女性出演,有满是银发的老太也有怀抱孩子的母亲。她们处于人生的不同阶段,身材不一年龄不等,身上还多多少少都有着一些所谓的“小缺陷”,比如:肥胖、疤痕、纹身、平胸等问题。虽然她们各不相同,但在她们身上唯一的共同点就是,没有“完美身材”依旧可以绽放自信、开心的笑容。NEIWAI内外通过最真实的洞察表达了对女性消费者的关爱,该广告片的播出引发了很多女性消费者的共鸣。

在海报文案中,NEIWAI内外通过对应不同身材的模特,大胆写出了“平胸,真的不会有负担”、“承认胸大,反对无脑”、“我喜欢我的肚腩。喜欢我的人也喜欢它。”的文案。就像NEIWAI内外的品牌名称一样,每句文案透露着对于女性内在与外在的双重尊重以及鼓励女性消费者爱护、欣赏真实身材的态度。


凭借“NO BODY IS NOBODY”主题,NEIWAI内外在短时间内人气急升。在官方微信公众号上《NO BODY IS NOBODY》文章达到了6.7万的高阅读,在微博上近一百万用户浏览了NEIWAI内外发起的#NO BODY IS NOBODY#话题讨论,NEIWAI内外微信指数更因该主题出现了日环比上涨7800%的情况。NEIWAI内外对女性消费者的尊重,成功收割了来自消费者的好评和大量关注。


当然,和NEIWAI内外这样试图还原女性真实身材,拥有相同理念的品牌还有很多。早在2014年,维多利亚的秘密曾在拥有魔鬼身材的维密天使海报上,打出了“THE PERFECT BODY”的标签这一事件后,不少品牌就开始关注到了不同身材的女性,也逐渐减少了对“完美身材”的刻意追求。

2014年,CALVIN KLEIN UNDERWEAR做出突破,启用首个10码模特。虽然模特Myla Dalbesio的身材并不庞大,但与往日CALVIN KLEIN偏爱的骨感模特相比较,变化还是尤为突出的。2019年CALVIN KLEIN UNDERWEAR的秋冬广告片中再次出现了大码模特的身影。这次出镜的大码模特Beth Ditto脸上基本无妆也没有刻意地摆出性感pose去强调内衣的出众,而是在镜头前甩头扬发,姿态随性。在海报中,大码模特和传统意义上的骨感模特对比出现,大码模特毫不逊色并尽显自信。这样的做法,为改善CALVIN KLEIN UNDERWEAR过分注重性感的印象和提升品牌好感度都带来了不小帮助。

同样因为运用不同身材模特一炮而红的还有Savage×Fenty品牌。在去年的伦敦时装周上,由Rihanna一手推出的Savage×Fenty品牌,因为在其秀场上用高矮胖瘦各不相同的模特展示了其产品,受到了人们的广泛关注。其“世界上不仅只有一种体型”的品牌理念,也随之受到广泛欢迎。


随着人们认知的变化和女性消费者地位的崛起,不同类别品牌开始重视女性消费者的心声,并努力满足女性消费者的真实需求。除了还原女性真实身材外,品牌对于女性的尊重范围也逐渐变得广泛。2017年多芬通过不P图的方式,还原女性真实年龄和肤色。玉兰油则表示到2021年将做到广告中的“零皮肤修饰”。


越来越多的品牌正在通过不同的方式输出着正确女性价值观,在撕去对于女性外在虚伪的修饰和幻想后,品牌自然会收获到更多消费者的认可。这样的做法,在提升品牌地位的同时正向输出了自己的品牌文化,无疑将迎来消费者和品牌双赢的局面。


但在讨好女性消费者的道路上,品牌同样需要注意不可矫枉过正。还原女性消费者真实需求可以为品牌带来更多的认同和切实的好处,但唯有适度的追求才是真正的尊重。只有真心尊重每一位消费者的品牌,才能得到消费者的尊重。


本文来源:赢咖2