《月上重火》创可贴投放灵活,个性化满足品牌与用户多维沟通需求

发布日期 2020-06-25

近几年,借势热门大剧撬动品牌营销增长,已获得越来越多的品牌主青睐,且随着营销环境的日新月异,品牌对大剧营销广告形式也有着更高的要求。拿最近热播的爱奇艺新古典武侠剧《月上重火》来说,剧集刚上线没多久就成功吸引了华为、vivo、可口可乐、自嗨锅、蒙牛、京东等知名品牌开展广告合作,希望借助大剧营销更长线地驱动品牌持续增长。这背后的原因除了是对《月上重火》这部大剧的看好外,更重要的是对爱奇艺大剧营销广告形式的认可。

因而,结合对品牌主营销需求的洞察,本次《月上重火》创新广告形式能够帮助品牌借助广告产品特性,创新投放形式,重塑品牌与用户的沟通方式,多维展现品牌特性,继而实现受众对品牌的进一步认知。从剧中创可贴广告产品的表现来看,就很好的证明了这一点,据悉,知名品牌主可口可乐、自嗨锅都选择了创可贴广告投放方式,对此,你肯定会好奇,爱奇艺创可贴广告产品对品牌主到底有着什么样的吸引力呢?

内容契合 打造用户品牌记忆点

众所周知,消费者对于品牌、产品的记忆点,除了特定的视觉识别系统,比如麦当劳的金拱门、星巴克的美人鱼。声音系统,最典型的就是英特尔的“等灯等灯”。还有一个就是特定的场景,例如一些品牌在广告中,会聚焦于家庭团聚、朋友欢聚、旅行等场景,用户在这些场景中自然就会联想到某些品牌。因此,在剧集的广告投放中,品牌广告要放到剧情所处的情境中,让观众在看剧的过程中不受干扰,还要保证广告与剧情之间存在关联度,不容易被观众忽视,给观众留下深刻印象。

以可口可乐和自嗨锅在《月上重火》剧集中的创可贴广告为例。可口可乐采用文案“畅爽好喝,让议事更带劲”进行创可贴广告投放,不仅突出了品牌特性,更容易让观众形成场景联想,形成品牌记忆点,每当开会或议事的时候就想起可口可乐,并且在广告语出现时,剧中情景恰好是女主重雪芝与众人议事的画面,促使广告内容与剧情实现高度关联,又进一步加强了观众对品牌特性的印象,同时也会让观众在看到此条内容的时候,不仅不会觉得被干扰,反而会觉得是对剧情的一个注释和补充,因而印象深刻,实现对品牌的进一步认知。

同样让观众眼前一亮的还有自嗨锅在该剧中的创可贴广告表现。自嗨锅“情到深处来个锅,火锅就选自嗨锅”的创可贴广告文案,注重与受众情感沟通的同时,露出品牌特性,实现让受众从情感层面去认同品牌。而当创可贴广告出时,剧情刚好发展至“应该团团圆圆吃顿饭才是”,使得更加巧妙地回应了剧情,无缝地融入剧中,让观众会心一笑的同时,加深对品牌特性的记忆点。

因而,创可贴广告产品内容与剧情容易有趣融合,在强化用户对品牌深刻记忆的同时也更加利于展示品牌的特性。《月上重火》中的创可贴广告让品牌以一种人格化的形象进入到剧情中,基于观众对剧集的了解,利用创意文案达成品牌、剧集和观众三者的情境互动,在与剧情和观众的互动中传递出品牌的态度、温度和个性。

形式灵活 满足品牌不同投放需求

对于很多品牌来说,品牌形象、产品的特点是多维立体的,它们希望通过在多维度与观众的接触中,传递出不同的信息和品牌特质,让观众全面地了解、认识品牌。《月上重火》中灵活的创可贴广告,让品牌看到了这种可能性。

在《月上重火》中,自嗨锅根据不同的剧情,定制化创意文案内容,例如,“自热小火锅 就吃自嗨锅”“情到深处来个锅 火锅就选自嗨锅”等,展现出创可贴广告内容高度灵活性,品牌可以根据剧情发展来定制化不同文案内容,多维度触达观众,让品牌“性格”变得更加饱满和立体,用户对品牌的感知也更具象。

不同于自嗨锅的多种素材投放,可口可乐采用的是用同一素材“畅爽好喝 让议事更带劲”投放的模式,体现出爱奇艺创可贴广告合作模式的灵活性,根据各品牌主的不同需求,提供多种广告合作形式,满足不同的投放需求。这种灵活投放的广告形式,大大拓宽广告营销思路,让更多的品牌都能够通过大剧进行广告投放和营销。

从各大品牌对《月上重火》的追捧来看,创可贴广告投放灵活高效,投放内容精简却不失丰富,满足了品牌不断变化的投放需求。站在用户的角度,创可贴广告看似简单,但实际上它却能够恰到好处地融入剧情,并且创意文案能与剧情达到高度契合,形成谐趣互动,有效提升品牌广告投放效果。

近些年来,随着营销环境的变化,品牌对广告投放也不断提出新的要求。爱奇艺作为国内头部综合视频众合营销平台,在内容创新的同时,持续创新广告形式,以满足品牌多元的广告投放需求,真正地帮助品牌主解决营销难题,助力品牌广告投放效果最大化。相信未来,爱奇艺在大剧营销方法论下,仍将继续创新出更多多样化广告玩法,帮助品牌主更灵活、高效地进行剧集营销,让品牌不仅被看见,被喜欢,更被接受。


本文来源:众合营销