爱奇艺2020年Q4在线广告营收同比、环比均增长 优质内容提升品牌广告收入

发布日期 2021-02-25

2月18日,爱奇艺发布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告,其中,第四季度在线广告营收为19亿元,同比和环比均实现增长。爱奇艺创始人、CEO龚宇在分析师电话会上表示:“尽管第四季度是传统的广告淡季,但我们的广告营收同比和环比均实现了稳定增长。这些主要因为贡献53%品牌广告营收的内容营销在第四季度收入表现强劲,比上一季度增长了2-3个百分点。”

2020年第四季度中,《奇葩说7》《哈哈哈哈哈》均展现了不俗的“吸金能力”。新一季《奇葩说》引入了新导师,讨论的辩题犀利,频上热搜,这一季仍由京东冠名,“把你的购物车拿捏的死死的,逛京东逛的爽爽的”花式口播延续了《奇葩说》一直以来对广告信息的有趣表达;公路行进式户外真人秀《哈哈哈哈哈》由邓超、陈赫、鹿晗三人组成旅行团“半工半游”,展示真实了的“中国生活”,节目以“同款植入营销”为冠名客户唯品会接入了大量流量。此外,潮流经营体验类节目《潮流合伙人2》、定位国际女性知识分享的《姐妹们的茶话会》、原创人文探索类节目《登场了!敦煌》在第四季度表现不凡,获得vivo、养乐多、剑南春等广告主投放合作。

据财报分析师会议上释放的信息,大量的优质内容已经或即将在Q1上线爱奇艺,包括《青春有你3》《爆裂舞台》《妹妹,有哥在》《春日酱》等综艺,《赘婿》《亲爱的戎装》《小舍得》等大剧。其中,《青春有你3》先导片2月17日播出后,获得了爱奇艺站外热搜42个,并登上推特世界趋势、巴西、菲律宾、马拉西亚、印尼等多个国家趋势排行TOP1,此季度的冠名客户仍是蒙牛真果粒;在2021年春节期间上线的《赘婿》,以轻喜剧的形式讲述了“倒插门女婿逆袭翻身”的故事,网友表示郭麒麟与宋轶的CP“十分好嗑”,目前热度值已经超过9900,预定2021年爆款之一。

龚宇表示,随着中国广告市场持续复苏,爱奇艺平台上的广告客户数量几乎与去年持平。电子商务、医疗服务以及手机广告主在第四季度贡献了大部分增长。随着更多优质内容的上线,也将有更多行业的客户也将加入内容营销的阵列中来。

爱奇艺2020年Q4在线广告营收同比、环比均增长 优质内容提升品牌广告收入

部分内容招商统计

从近三个季度爱奇艺广告收入持续增长可以看出,优质内容的营销价值获广告主认可,长视频的广告价值持续凸显。同时,爱奇艺也在不断升级其多元广告服务能力,如在效果广告服务中,不断推出新产品和新技术,来提升关键行业的转化率,本季度在电子商务和网络服务行业的消费贡献也让效果广告收入实现环比增长。


本文来源:众合营销