时隔11年,观众为何还爱《阿凡达》

发布日期 2021-03-17

3月12日,有着“影史里程碑”之称的《阿凡达》在内地重新上映。令人没想到的是,虽然此次重映已经距离《阿凡达》在中国首映时隔11年之久,但观众对它的热情却丝毫未减。从12日上映到现在,《阿凡达》已获票房近1.5亿,根据猫眼数据显示,其单日票房排行已超春节档票房桂冠《你好,李焕英》。

作为开辟3D电影新时代的划时代影片,《阿凡达》于2009年在北美首映,2010年在中国上映,影片一经播出就掀起了观众的热捧。在当时,《阿凡达》以27亿美元打破了20多项全球影史记录,并且荣获奥斯卡三大技术类奖项,至今还保持着全球原创(非续集)电影票房纪录。

显然,无论从重映数据还是观众评价来看,《阿凡达》的好运还未停止。时隔11年,观众为何还爱《阿凡达》?

影片内容与技术依旧前卫

就像观众在影评中所表示的那样:“十年前的电影放在今天看也依旧可以说是震撼。《阿凡达》的选题也丝毫不过时。人与自然的问题,即使是十年后的今天也还有很多的未知。”除了运气之外,《阿凡达》重映的成功也离不开影片内容和超强的3D技术。

一直以来,《阿凡达》都被观众称为“开辟3D电影新时代的划时代影片”,影片凭借强大的3D技术为观众带来了极具冲击的视觉效果,更是一举获得了奥斯卡最佳摄影、最佳艺术指导、最佳视觉特效三大殊荣。该片的导演卡梅隆,在当时就重砸2.4亿美金,制作队伍则动用了48家公司,近2000名工作人员。为便于捕捉演员与CG场景的互动,团队甚至发明出了“虚拟摄像机”。即使是在3D影片众多的今日,《阿凡达》的匠心技术依旧是可圈可点。

《阿凡达》影片的3D技术一直备受观众与行业的追捧,这也使得观众对于影片内容关注的削弱,但不少观众在重映之后却纷纷表达影片所表达的内容与涵义依旧意义深渊。尽管有观众诟病《阿凡达》的内容表达过于直白,但爱情、战友情及人与自然和谐依旧是当下各大电影中的主要感情。放眼至当下,全球对于环境问题、家园守护问题的关注甚至是有过之而无不及。而11年前《阿凡达》的表述,无疑是人类社会真实的写照,给当时的人们敲响了警钟。

春节档后脱颖而出

《阿凡达》的好运确实延续到了此次重映,之所以重映也在短时间内获得了不错的票房收益,除《阿凡达》影片本身的内容外,与影片重映错峰上线时间、春节档内容的差异化及影片排片量也有着极大的关系。

了解电影市场的观众都知道,每年春节档过后,电影市场都会出现短时的“片慌”现象。呼声较高、质量较高的国产电影都选择扎堆春节档集体上映,而国外进口电影“叫好不叫座”的局面不能快速弥补国内电影市场的低迷。加之疫情对全球电影市场的冲击,国外进口电影的数量也有了明显下降,《阿凡达》的重映则十分巧妙地选择在了春节档结束后,容易出现“片慌”的三月中下旬,弥补了此时国内电影市场的空缺。

同时,《阿凡达》科幻、冒险的题材以及极具冲击力的视觉效果,对于此时的国内电影观众而言也是十分讨巧。在历经了春节档温情、搞笑、动画甚至带有些许教育意义及人生思考的电影模式以及影片宣传轰炸后,国内电影观众期待与之完全不同的影片内容,而《阿凡达》独特的内容和沉浸的视觉冲击在春节档尾声可谓一枝独秀,无疑给观众带来惊喜。

《阿凡达》的首映距今已有11年之久,根据数据显示,2010年《阿凡达》在国内电影市场上映,当时全国IMAX屏幕只有11块可进行商用,只有5家电影院能播放胶片版IMAX《阿凡达》,高昂的票价和设备受限限制了一部分观众走进影院感受这部大片。而如今,随着技术和设备的进步IMAX屏幕遍布各大电影院中,《阿凡达》的排片率也有了明显上升,《阿凡达》的重映无疑在弥补了11年前未曾体验到视觉冲击的观众的同时吸引了一批当年未曾观看过该影片的观众。

重映的成功属于《阿凡达》也属于中国电影市场

对于中国的电影观众而言,“重映”已不再陌生。重映国外进口电影既意味着对国内电影市场空窗期的补给也意味着重映电影可以再次引起市场的关注、票房的增长。而《阿凡达》此次重映的不错成绩及不凡反响,是属于《阿凡达》导演卡梅隆的也是属于中国电影市场的。

对于《阿凡达》导演卡梅隆而言,“重映”已经是轻车熟路。2012年,作为《泰坦尼克号》导演的他将其制作为3D版本在内地电影市场重新上映。当时,《泰坦尼克号》也再次成为了人们关注的焦点,无疑“重映”为影片票票房、自身美誉度、观众口碑、市场关注度的提高起到了极大的帮助。今日《阿凡达》的重映更是如出一辙,通过重映满足了人们的情感需求,弥补了当时未能走进电影院观看这部3D神剧观众的遗憾。

同时,当下的3D电影已不再像从前那般是票房的保证,想要收获更高的票房,除了过硬的3D技术外,还需要依靠IP自身以及系列的衍生。在重映的采访中,卡梅隆导演表示:“《阿凡达2》将于2022年12月在全球公映。”这意味着,此次《阿凡达》的重映还有着《阿凡达2》“先行部队”的意义,通过此次重映唤起了观众对于阿凡达IP的记忆,以及对《阿凡达2》的憧憬,为《阿凡达2》的上映做足了铺垫。

近两年,国内电影市场的重映影片还有很多。2020年《哈利·波特与魔法石》、《星际穿越》等知名国外影片都在复工初期进行了重映,进一步缓解了疫情下国内电影市场的颓势,激发了消费者再次观影消费的欲望。此次《阿凡达》的重映同样起到了这样的作用。眼下除了重映《阿凡达》外,还有消息称《指环王》也将于近日重映,这无疑是国内电影市场对于春节档过后“片慌”的进一步措施。

无疑,《阿凡达》此次重映的成功是属于导演卡梅隆的也是属于国内电影市场的。但不得不承认,虽然眼下重映电影带来了双赢的结局,也依旧映射出了国内观众消费低迷、国内影片“空窗”、技术电影的出圈问题仍需解决。如果忽略了电影重映背后的问题,只看重重映后短暂的成功,那么对于影片和市场而言都无异于饮鸩止渴。


本文来源:众合营销