腾讯任命余仁杰、卫龙招聘5G冲凉选手,这些愚人节营销我真信了丨一周V案例

发布日期 2021-04-05

国内案例

腾讯余仁杰任命决定

案例:随着愚人节越来越受到人们的喜爱,各大品牌自然对愚人节营销更加重视。

4月1日上午,腾讯发出了愚人节整蛊内容,。是一份关于任命余仁杰为腾讯首席快乐增长官的决定。内容指出,任命Moyu(余仁杰)为腾讯首席快乐增长官(H4级别),负责腾讯全线业务及客户的快乐体验实施和增长,同时负责腾讯产品快乐评级系统的研发,向腾讯终身荣誉快乐主席Lingdi(第灵)汇报。此外任命还对余仁杰的工作经历和英雄事迹作了介绍。由于任命过于全面,在最后一段腾讯加上了任命期限和生效日期,让大家开心的接受了这个愚人节玩笑。

点评:愚人节之所以越来越受到当下年轻人的喜爱,就是因为其奇思妙想和娱乐内容可以为紧张的大家带来愉悦和放松。腾讯第一时间满足了大家对愚人节的期待,同时还为自己在2020年疫情的作为进行了宣传,一箭双雕。

是吃货来和卫龙谈谈

案例:愚人节怎么少得了卫龙呢?在这个愚人节,卫龙告别复古沙雕风,竟然严肃的上新和招聘了?还好,我没信。

4月1日,卫龙春日限定大面筋新口味清新上市。此次上新共分为四种口味,其中包括:嘤嘤樱花味,你那么美我粉了;清新香菜味,这令人上头的绝配;销魂酸笋味,山上的笋都被夺完了;法式鹅肝味,简单吃点法式鹅肝吧。四款新口味聚集网络热词灵感,将“真香”、“凡尔赛”、“多损”、“嘤嘤嘤”加入其中。

除发布新品外,卫龙还在淘宝旗舰店首页发起了招聘活动“是吃货,就来和卫龙谈!”共发布多个岗位并且待遇丰厚。其中需要专为“魔芋爽”表演的云南方言说唱歌手;负责驻扎海边,为“风吃海带”冲浪的5G冲浪选手;负责为“亲嘴烧”打孔的打孔工程师;让大面筋更筋道的瑜伽教练和护理母鸡下蛋的金牌月嫂。

点评:对于卫龙这次的愚人节营销认真你就输了。诱人的招聘广告只是玩笑,介绍卫龙产品及产品特点才是招聘广告真正的目的。而四款新口味,体现出了卫龙紧跟热点事件,致力成为一个又潮又酷,深受年轻人喜爱的品牌。

探探全新父母版app

案例:愚人节最大的玄妙之处就是以看似开玩笑的形式,讲出最真实的痛点和现状。其中,探探就是这样做的。

在愚人节这天,探探对外发布了全新父母版app。通过视频介绍我们了解到,父母版app具备三大核心功能。“父母严选”功能是父母有权对目标对象进行筛选,通过父母筛选的人选才会被孩子看到。“你的账号听我的”功能则意味着当子女准备左滑pass对象时,父母有权撤回或阻止这一行动。“家长直聘”功能就是家长可以直接相互沟通,免除子女之间的繁琐交流。除此之外,探探还会为子女推送“周报”别人家的孩子信息。

当然,在视频的最后探探澄清了这只是个愚人节玩笑,探探呼吁大家用沟通和爱找到自己喜爱之人。

点评:探探的愚人节搞笑视频看似是在搞笑,但却说出了当下年轻人与父母一代面对交友恋爱时存在的巨大痛点。以调侃的方式说出问题,则距离解决问题更近了一步。这也表明了探探对用户的洞察极其深入。

ToeToe输入鞋垫

案例:相比起整蛊,愚人节早已成为品牌展示奇思妙想的绝佳时刻。长期用手打字是不是感到疲惫?没关系,讯飞输入法帮你来解决。

愚人节前夕,讯飞输入法为大家介绍了“最新”产品“ToeToe输入鞋垫”。这款鞋垫搭载TMC传感器,捕捉脚趾细微运动轨迹,通过讯飞矢量域自适应算法完成文字识别,并实时同步到手机。动动脚趾就能轻松完成打字聊天,一心二用不尴尬,帮你成功解放双手。此外,这款鞋垫还可以任意增加高点,让你不动声色的偷偷长高。

这款鞋垫哪里能买到?别当真,4月1日如期发售。

点评:讯飞输入法就连在愚人节的玩笑都是紧贴自己的产品功能。虽然这款输入鞋垫只是讯飞输入法的想象,但却突出了讯飞输入法目前已经具备的科技技术。幽默的宣传内容,感知到了日常工作中人们的痛点,说出了万千打工人的心里话。在幽默的同时吸引消费者才产生认同感,这样的愚人节营销一点都不“愚”。

小米新logo

案例:本周,小米召开了2021年春季发布会。原本宣布进军电车行业以及小米推出的多款新品应该是本次发布会的重中之重,却被小米的新logo抢了风头。

小米新logo之所以可以获得如此大的关注,原因有三。其一,在外行眼中新版logo与旧版logo极为相似,变化甚微。其二,logo由日本设计大师原研哉设计。其三,logo设计历时三年花费200万。

小米新logo其高昂的设计费用加之极小的变化,一时间激起了网友的讨论,甚至恶搞起了小米新logo。而小米新logo也喜提了微博热搜。此外还有不少自媒体平台从各式角度对新logo进行了解析。

点评:也许在外行看来,小米新logo花费200万元所达到的视觉效果确实差强人意,但其带来的巨大曝光量却算是意外收获。发布会之后,小米如愿登上热搜榜,只是不知这样的热搜是不是小米想要的。

椰树招聘广告

案例:像小米新logo一样意外登上热搜榜的还有椰树品牌的最新招生广告。

在品牌宣传及广告投放方面,椰树品牌似乎总能给人带来意想不到效果。在最新的招生广告中,椰树品牌依旧使用了包装配色,清楚罗列了学生毕业后可拿到的月薪及年薪,并打上了“入学就有车有房有高薪,肯定有美女帅哥追”这样虽土但极具吸引力的宣传语。

广告一经发布就遭到了网友认为的虚假宣传质疑,随后椰树品牌对争议作出回应,称内容全部属实,不存在虚假宣传和炒作的情况。目前,椰树因发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

点评:从品牌宣传和创意角度来看,椰树品牌保持了一贯的土味、豪横画风。虽然这样的宣传方式对于消费者而言百看不厌,但从长期主义的角度来看,椰树品牌也真的应该考虑一下这样宣传方式所带来的影响了。

淘宝沙雕故事会

案例:网购在为当下消费者提供了便利生活的同时也为消费者带来了奇妙的经历。如果不曾留意这些奇闻趣事,那么现在淘宝将它们编成了故事。

近期,淘宝收集了大量来自于网友奇葩网购经历的内容,将其制作成了《淘宝沙雕故事会》。《淘宝沙雕故事会》以卡通播报的形式为大家一一讲解了网友在淘宝网购过程中所经历的有趣经历,内容十分搞笑。同时,在本期故事会结束后,淘宝还预告了下期节目,并为自己“百万寻雕”事件进行了宣传。

点评:网购本身就是令人愉悦的行为,将来自于网友的网购段子再次分享给网友,不仅可以让网友心情舒畅,还增加了网友对于相似购物的好奇。用搞笑的内容俘获网友的内心也不失为一种好办法。

国外案例

无图网站

案例:为了推广全电动SUV,大众汽车决定进行践行减少碳排放措施。不仅制造出电动车型,就连自己的官网也不放过。

最近,大众汽车决定删除了网站上所有的精美车辆照片,取而代之的是设计了一个只有ASCII文字的网站,并且用这些ASCII文字来组成汽车的模样。而进行该项举措的原因则是,大众汽车了解到用户浏览每一个社交帖子、网站和视频都会增加全球对能源的需求,并因此增加碳排放。事实上,仅互联网就占全球二氧化碳排放量的约4%,与航空业的排放量一样多。

而大众汽车为了展示其对可持续交通新时代的承诺,同时也是为了展示其电动车的愿景,便把网站上的图片用ASCII文字替代,这样用户在访问的时候就减少全球碳排放量。虽然这项举措的效果我们不能直观看到,但在一项名为 Website Carbon的数据报告显示中,我们了解到该网站的浏览体验具有更清洁的碳足迹,该网站每次浏览页面平均只产生0.022克的二氧化碳,而一般网站每次浏览页面会产生1.76克的二氧化碳。

点评:推出电动车的一大重要原因就是减少碳排放保护生态环境,使资源得到有效开发及利用。而想要做到这一伟大愿景,自然要从点滴做起。大众汽车通过创意减少网络带来的碳排放与制造电动车的初衷不谋而合。

好慢

案例:在快节奏的生活下,人们没有时间停下来好好放松自我、观看风景,甚至没有时间慢慢享受美食。在亨氏57周年纪念日到来之际,亨氏决定让粉丝们“慢下来”。“慢下来”不仅可以享用美食还可以得到奖励。

为了让消费者真的慢下来,亨氏在自己的官方上加入了一个全新的考验,即一个长达57分钟的加载进度条。当消费者打开亨氏官网且在该屏幕上停留的时间足够长,将有机会获得亨氏专门为“家庭汉堡之夜”活动设计的成套工具。这套工具包括一个红色的刮铲、特殊的围裙、烧烤手套、餐巾纸、盘子以及亨氏番茄酱、芥末酱、甜味酱。

对于该项活动,品牌方表示:“我们保证等待57分钟是值得的。这也是一个绝佳的机会来激发消费者的兴趣。”

点评:随着生活节奏和触媒习惯的改变,想要占用用户57分钟的时间已经十分困难。亨氏通过加载进度条这一方式,“霸占”了客户57分钟之久为自己进行品牌宣传。同时,57分钟的等待也像消费者传达除了慢慢等待和享用美食的理念,暗示了亨氏与美味间的直接联系。

无框的艺术

案例:现在无论任何原因,都不会阻挡住人们欣赏博物馆中的艺术品了。为了让不能亲临博物馆的人们同样欣赏到艺术品,大都会博物馆借技术的力量,推出了一款名为“The met unframed”的虚拟游戏。

在游戏中,用户可以看到超过50件艺术品,艺术爱好者可以探索博物馆的画廊并玩一些有趣的游戏,以解锁增强现实艺术。比如艺术品中的瀑布在VR技术的作用下,流出了画框;画中的鲜花被吹掉了花瓣;图中的飞鸟飞出了画框......如果成功完成游戏,参与者还可以将这些艺术品“带回家”,以虚拟的方式展示在自家的墙上。通过此活动,大都市博物馆希望能够借助技术的力量为大家提供更广泛的访问、深入的教育,以及进行互动和分享的机会。

点评:显然,疫情的出现加速了技术对于人们日常生活的改变。通过技术的支持,博物馆给人们带来了更加沉浸式的学习体验环境,感受到了艺术的乐趣。同时,这些是博物馆在吸引参观者的创新体现。


本文来源:众合营销