爱奇艺2021Q1财报:在线广告收入同比增长25% 优质内容拉动广告收入连续四个季度增长

发布日期 2021-05-18

5月18日, 爱奇艺公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告,爱奇艺2021年第一季度总营收80亿元人民币,其中在线广告营收19亿元,同比环比都稳定增长,同比增长幅度达25%。这也是爱奇艺在线广告收入连续四个季度增长。

 

得益于宏观经济的复苏,品牌广告预算和品牌广告主的数量都出现了反弹。品牌广告逐渐回温,广告主更重视投资优质内容带来的长期回报。据艾瑞《2020年中国内容营销策略研究报告》显示,广告主认为内容营销的价值,不仅在于单次营销活动带来的效果,更是企业建立品牌形象的长期战略,是与用户产生深度的情感连接,能建立稳固的品牌形象。回顾第一季度,爱奇艺内容获得来自食品饮料、化妆卫浴等领域的企业投放,佳贝艾特、海普诺凯1897、OPPO、vivo、京东、橙心优选、宝洁等都出现在热播内容中,以爆款剧集《赘婿》为例,热播期内在全网创造了900余热搜话题,吸引了超过20个广告主投放。

 

优质内容对于爱奇艺广告收入的拉动力进一步凸显,爱奇艺已经构建起工作室机制,并通过依托5G、AI、云计算等技术,保证优质内容持续、稳定产出。在上周举办的爱奇艺世界大会中,爱奇艺透露已经搭建了超过60个工作室,同时利用剧本评估系统、智能选角系统、在线审片系统等智能制作应用,提升内容品质和保证高品质娱乐内容的制作能力和效率。悦享会中,爱奇艺发布了144部待播剧集(包括28部重点剧集)和20部待播综艺,其中,自制剧占比整体超过50%,重点剧集中自制剧占比甚至已超六成,重点综艺内容的自制占比则达到了100%。剧集方面,《理想之城》《王牌部队》《风起洛阳》等一经发布就已经获得用户关注;综艺方面,发布《少年Z说唱企划》《少年Z潮流企划》《舞蹈生》《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》等覆盖音乐、潮流、悬疑推理、舞台竞演等内容,即将上线的《奇异剧本鲨》获得可口可乐冠名合作、《萌探探探案》获得伊利巧乐兹冠名合作,优质内容商业价值进一步得到印证。

 

除广告收入外,财报显示Q1多项业务均稳定增长:会员收入达43亿元人民币,环比增长12%;内容发行收入7.791亿元人民币、同比增长29%;其他营收第一季度贡献收入9.610亿元人民币,同比增长了10%。从此次财报可以得知,内容是长视频平台立身之本,优质内容的生产能力带动了爱奇艺多项业务的稳定增长。已经构建起内容研发、创作、生产的爱奇艺,面向市场展示了其持续推出优质内容的能力,将在长期发展中呈良好态势。

本文来源:众合营销