不懂招聘的营销人不是好pr?

发布日期 2021-06-04

随着媒介形式的不断碎片化以及技术对创意的不断加持,“内容是一切营销传播的本质”这句话已经得到了充分的验证。在大量信息的充斥下,创意、趣味、相关性强的内容将更容易引起用户与消费者的关注,也更利于其传播。

当不少品牌都在为内容的出圈绞尽脑汁时,来自天猫、盒马、麦当劳的几则招聘信息却不费吹灰之力的在网络中快速发酵并引发了大量用户的讨论与关注。尽管这些招聘内容看似一场玩笑,但它们的成功出圈无疑表明了内容在营销传播中的核心地位,而招聘信息这一形式则正在成为品牌营销的创新表达方式。在万物皆可营销的时代,招聘信息正在作为品牌宣传的内容出口,为品牌带来大量曝光的同时体现了丰富的品牌文化,对品牌进行塑造并让品牌变得更加有魅力。

这些品牌借招聘出圈

招聘信息是企业发布所需岗位的相关信息及与之对应条件待遇的方式。传统的招聘内容,一方面是企业招贤纳士的通用方式,另一方面也是对企业硬实力的展现。而出圈的招聘内容,不仅可以满足企业对人才的需求,还可以在无形中展现品牌文化,为品牌获得大量曝光,甚至成为品牌营销的最新阵地。

“怎么把胡辣汤做成奶茶口味?”这不是一道脑筋急转弯,这是一道真实存在的面试题。这道看似像脑筋急转弯的题目则出自郑州盒马的面试题中。因为这道面试题的出现,盒马第二次因为招聘内容而喜提热搜。在官微中,盒马回应了这道脑洞神题的存在并在这条微博内容的最后附上了简历邮箱。这已经是盒马因为招聘内容第二次出圈了。招聘内容脑洞之大,无不体现出盒马年轻化的营销思路。虽然,有网友认为这是盒马大玩招聘梗并非真心实意招聘,但从用户的关注角度来看,这次的招聘内容成功为品牌带来了大量曝光。

同样是招聘,麦当劳的这则招聘内容,无论从内容还是形式上都有着很大创新。在“燃动20”招聘周活动中,麦当劳组织了一场“20 under 20同窗会”,以此欢迎更多年轻人的加入。同窗会中,麦当劳邀请了20名20岁及以下的年轻员工拍摄了《时尚芭莎》的杂志大片,并让他们分享了在麦当劳的成长与经历。在招聘海报上,麦当劳打出了“我们就相信年轻人”的口号,表示了对年轻一代的好看及欢迎。此外,麦当劳还通过上线VR全景餐厅,官宣岗位漫画人设限定红包封面,发布“麦次元探秘”游戏等方式,供应聘者身临其境了解岗位。

就在最近几天,阿里安全向全网网友发起了“AI鉴黄一日体验官”招募令,邀请网友来到阿里巴巴杭州西溪园区亲自体验。在招聘函中,阿里安全表明这项工作的任职条件为“遇视冷静”、“阅片无数”、“持证上岗”。而福利待遇则为1000元营养费、1T硬盘和1年网盘会员及路费打包、下午茶不限量供应。这则招募令发布后,大量网友进行了报名,甚至一度挤爆了服务器。而看似风趣的招募令,内容上却给广大网友带来了无限遐想,而招聘“AI鉴黄一日体验官”真正的目的则成为了展现阿里安全强大AI技术的独特的表达。

招聘内容的出圈源于多重创新

不难发现,从上面的这几则招聘内容来看,能够成功出圈的招聘信息并非传统意义上的招聘信息,而是在发布岗位需求的基础上,对于招聘信息、内容甚至是发布形式都有了一定程度的创新。品牌巧妙地运用社交媒体的优势,通过大开脑洞的招聘内容和互动形式,吸引了大批青年网友。

从鉴黄体验官、凶宅试住主播、程序员鼓励师到新品试吃员,新兴的岗位成为了这些出圈招聘的必备要素。随着科学技术的不断发展以及市场营销中的需求,不同企业对于人才的需求也有了很多创新的需求。与此同时,企业在重视品牌自身产品的同时开始重视对于员工的人文关怀,因此一些看似脑洞大开的岗位诞生。这些前所未有的岗位的诞生,在一定程度吸引了拥有强好奇心的年轻互联网用户。通过用户的自发讨论和传播,加速了这些新奇岗位的出圈。

除了岗位的创新,企业对于招聘信息的具体内容也是愈发考究,尤其是在条件及待遇方面的描述更是下足了功夫。与传统招聘内容中对岗位需求和任职条件的详细描述不同,这些出圈的招聘内容将具体信息的内容有趣化、游戏化,让岗位需求与任职条件看起来轻松且享受。在条件待遇方面,出圈的招聘往往告别了传统的薪资条件,将应聘者甚至是当下打工人的痛点相结合,在给予物质奖励的同时丰富精神层面安抚。通过内容的变化,打动消费者、激发用户共鸣的招聘广告更易出圈。

得益于媒介形式的丰富,招聘信息得以在越来越多的平台中出现。除了在常规的招聘平台可以看到这些招聘信息外,企业的社交媒体中也对其出圈传播起到了一定作用。在社交媒体中,企业不仅可以发布招聘信息,同时也可以与应聘者、众多互联网用户进行近距离互动,展现了品牌文化,增加了企业与用户的沟通渠道。此外,h5、小程序、游戏这些不同的媒介形式也成为了企业招聘信息的载体。互动性强且便于传播的招聘形式为奠定了招聘企业的出圈。

招聘营销两不误

随着越来越多的企业招聘内容出圈,也有不少网友调侃到:“别以为我不知道你是招聘玩梗营销”,但就如网友所说,一次出圈的招聘广告对于企业而言就是一次极佳的营销机会。在用户注意力分散、品牌信息极度碎片化的当下,一次招聘广告的成功出圈对于企业形象宣传、深入了解用户需求、建立与消费者的沟通渠道甚至是品牌软实力的展现都起到了促进作用。

出圈的招聘广告,通过简单的内容展示让用户迅速了解到了品牌文化。脑洞大开的岗位设置,深入人心的条件待遇,将品牌形象塑造的更有温度与厚度,拉近了与用户的距离,吸引了追强新鲜体验的年轻用户。幽默风趣的表达方式在为品牌获得快速曝光的同时为品牌大量吸粉。成功出圈的招聘广告扭转了用户对于品牌的固有印象,提升了用户对于品牌的好感。

同时,招聘广告的出圈也成为了品牌与用户建立沟通渠道,了解用户需求的最新方式。当招聘形式愈发多样化,用户借助社交媒体、APP等不同平台对企业进行了解。反之,企业也通过用户对招聘内容的反馈了解了当下用户的需求以及对企业本身的定义。通过在社交媒体中直观与用户进行互动,也让企业增加了了解用户对品牌期待以及诉求的渠道。

当吸引用户注意力已经成为品牌营销的一种挑战,营销也随之进入到了万物皆可营销的时代。随着媒介形式的不断碎片化以及技术对创意的不断加持,任何内容的表达都将成为品牌营销不容错过的机会。现在,招聘广告正在成为不少品牌出圈的营销利器。当营销的方式被不断创新,营销也在带给每一个营销人不一样的惊喜。

本文来源:众合营销