苹果开屏广告到底是接地气还是沙雕风?丨一周V案例

发布日期 2021-07-09

国内案例

放心,有iphone

案例:提到苹果,除了产品外,它的创意也是十分亮眼的,甚至还曾获奖无数。但是最近出现的一条苹果开屏广告却打破了人们对它美好的印象。

为了宣传iphone的防水效果,苹果选择让男人拿着手机在大雨中淋湿,边淋雨边接听电话,而水势之大如同直接将水倒在头上一般。随后苹果给出了“防溅抗水有一手。放心,有iPhone。”的文案。

点评:与此前的作品相比,苹果的这只广告内容确实风格大变,甚至略带沙雕风格。然而这样沙雕的广告却也让消费者在认知上有了苹果更加接地气和幽默的属性。偶尔的风格变化也的确引起了用户的关注。

新婚大吉

案例:作为国货品牌,王老吉上热搜了,竟然还是和结婚有关。

王老吉怎么和结婚扯上了关系呢?原来王老吉最近连续申请注册了多个与“吉”字相关的商标,其中包括:新婚大吉、新年大吉、升职大吉、开张大吉等,共计20余个。

虽然商标现在还未最终确定,但正是王老吉的这一举动把自己送上了热搜榜。由于这些商标多为消费者日常使用的吉祥话,所以网友调侃道:“难道以后结婚也要给王老吉付费了。”

点评:王老吉注册多个“大吉”商标无疑为加深消费者对品牌“吉”字的深刻印象进行了铺垫。同时这些吉祥用语的出现,也会让消费者在对应场景和对应情况下产生联想,进而想到王老吉品牌及对品牌的喜爱。

聆听时代的声音

案例:2021年7月1日,中国共产党建党100周年。在这个光荣的日子中,不少品牌和平台都在以自身的实践向着这一天的到来致敬。

而作为声音平台的喜马拉雅,此次则通过展现不同时代的声音的方式,献上了自己的致敬。不同时代的声音以H5形式展现,使用各个时代具有代表性的收音机将建党百年的大事件播报出来。其中包括了在滚滚硝烟中战士高喊“向我开炮”的声音;伟大领袖高喊“中国人民从此站起来的”的声音;钱学森面对采访时说的“外国人能搞的,难道中国人不能搞?”的声音。

点评:与文字相比,用户对声音的感知则更加灵敏。那些时代代表声音的出现,迅速把用户带进了当时的情景当中,以此产生激发了感情的共鸣。而声音的输出恰恰又是喜马拉雅所擅长的。

潮在闲鱼

案例:潮流文化是当下年轻人喜爱的内容,随着潮流文化不断被大众挖掘,越来越多的品牌和平台也开始加码对潮流的开发。

近日,闲鱼宣布正式进军潮流领域,并发布了一支科幻感十足的宣传片以此展示自己对潮流领域的部署。宣传片中,三艘闲鱼飞船缓缓飞入,新潮的外表下它们分别代表了闲鱼平台潮流的三大方向:潮玩、潮鞋、潮艺。

此外,闲鱼首次上线了潮流频道“闲鱼潮社”,闲鱼潮社将在全球招募1000位潮流经纪人的活动,以此推出更系统化的鉴定流程,打造正品消费体验的同时保证每位用户的购物保障。

点评:随着潮流市场的快速更迭,如今越来越多的 潮流玩家选择入驻闲鱼平台,这无疑对闲鱼进军潮流领域起到了推波助澜的作用。而闲鱼平台的加入则会给潮流领域带来新的营销模式。

OZWORLD

案例:NFT的中文名称为“非同质化代币”,是一种应用区块链技术验证的数字资产。近两年,NFT被应用在了时尚、互联网、传媒、电竞、餐饮、服饰等多个行业。

近日adidas推出了他们属于他的首个NFT作品。adidas Originals联合数字球鞋领域艺术工作室 RAL7000STUDIO 为其OZWORLD系列概念打造元宇METAVERSE版 NFT。

这个NFT作品讲述了女主人公在原宇宙内穿着这款数字定制产品。该作品在 7 月 6 日北京时间零点正式上线,后续还将发布 Dorothy和 3 个小伙伴的角色款和鞋款。

点评:NFT这一概念正在风口之中,风头正盛。品牌此时选择将NFT概念融入品牌及产品之中,为品牌进行宣传提升品牌价值,展现了品牌在数字化中的领先意识确实是大好时机。

国外案例

免吹的蜡烛

案例:新的研究表明,尽管94%的父母认为蛋糕对生日聚会至关重要,但每两位父母中就有一位(58%)说吹灭蛋糕上的蜡烛并不合适,因为有传播病菌的风险,而且32%的父母不会再让他们的孩子吃被吹过的蛋糕。一项发表在《食品研究杂志》上的研究表明,通过吹灭蜡烛,实际上会增加1400%的细菌。

为了解决这个问题,贝蒂妙厨宣布了一款免吹蜡烛的原型产品。这款免吹蜡烛旨在拯救生日蛋糕仪式的新型友好蜡烛,是一个由声音激活的互动式LED蜡烛。蜡烛能“倾听”消费者的庆祝活动,并通过照明做出反应。因此,用户不需要吹气,而是拍拍手,或是大喊、唱歌等,就可以让它一直亮着,并完成用户的许愿了。

点评:由于疫情的出现,吹蜡烛这样的仪式的确存在着不少卫生安全。而免吹蜡烛的出现,不仅创新了蜡烛的形式,也让人们得到了更多的安全保障。

给外星人的饼干

案例:地球究竟有没有被外星到访?对于这个谜题,渺小的人类似乎总是无法给出肯定答案。即使是美国政府特意成立小组开展了为期半年的调查,也依然无法得到答案。

虽然不知道外星人是否到访,但这丝毫不妨碍奥利奥借着美国UFO调查小组的热度,为外星生物准备饼干。在麦田怪圈学者的推荐下,奥利奥找到了一个外星人最有可能落脚的地点,并在推特上以投票的方式,选出了最适合外星人的奥利奥口味、牛奶种类和就餐环境。

奥利奥承诺将会给所有的 UFO 提供经典的 奥利奥饼干,让这个来自地球的经典饼干被全宇宙的所有生命知晓。

点评:借美国政府UFO调查小组给出最新报告的热度,奥利奥一不小心就蹭了UFO的热度。虽然人们不知道外星生物是否存活且来到地球,但却会因为奥利奥这一举动促进其购买意愿。毕竟和外星同款食物可不容易。

Beams奥运系列

案例:虽然疫情的出现,影响了东京奥运会的举办,但品牌们对于奥运营销的热情可是丝毫未减。

作为日本的潮流服饰品牌,Beams于近日推出了奥运系列服饰配饰。款式分为了T恤、衬衫、和服以及帽子、滑板、尾鳍等周边产品。在设计上,Beams将日本传统的服饰元素和奥运元素相结合,将复古、潮流表现的淋漓尽致。

点评:奥运营销一直是品牌营销中极为重视的部分,但由于本届奥运的特殊性也让这届奥运营销没有往年那么热络。Beams作为奥运东道主的品牌,发挥品牌自身潮流基因与奥运相结合也可以算得上毫不违和了。

Sweatpant Boots

案例:在疫情前,冰岛是人们喜爱的旅游目的地之一。而受到疫情的影响,现在的冰岛却略显安静。因此为了鼓励大家来到冰岛旅游,冰岛促进局想了很多办法。

7月在雷克雅未克市中心,冰岛促进局开设了这样一家快闪店。人们只要可以出示一张前往冰岛的有效机票,那么就可以将疫情期间穿的裤子免费改造成一双登山靴。而操刀进行改造的是冰岛设计师 Ýr Jóhannsdóttir。

为了让更多人知道这项有意思的活动,冰岛说唱歌手 Cell7 和 Stop Wait Go 的前歌曲制作人 Ásgeir Orri Ásgeirsson 还录制了一首名为《Sweatpant Boots》的歌曲,以此作为宣传视频的背景音乐。

点评:虽然用裤子改变成靴子这项活动十分有意思,但想必为此特意来到冰岛的游客并不会有多少。这项活动的实际意义更倾向于让更多人的视野再次关注到冰岛,并走出家门前来旅游。

no?yes!

案例:魔性的对白不仅朗朗上口,还总能让人记忆深刻。因此,近两年中品牌总会借助魔性词语为自己进行宣传。

最近,在可口可乐零糖可乐产品宣传片中,我们就再次感受到了魔性的对白和画面。画面中呈现出猫狗双方就零糖可乐是不是最好的可乐在电视台中展开了一场辩论。辩论中,无论是身处辩论现场还是坐在电视前的狗狗们都说出了“no”的答案,而猫咪队则认为是“yes”。经过一番辩论后,狗狗们终于妥协说到:“尝试一下。”

点评:可口可乐的这则魔性吵架广告十分高明。通过展现吵架的形式,激发消费者的好奇心进而产生购买。其次,“yes”和“no”的对决,简单好记,让消费者看后便快速记忆。


本文来源:众合营销